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视频广告:危机促企业重网络

http://www.canachieve.com.cn 发布日期:2009-07-10

  在“省钱就是硬道理”的思想指导下,视频业务以其交互性、多面性优势成为众多企业发展业务的首要选择。对于视频业务的经营者来说,只有针对不同用户群提供差异化服务,才是企业获胜的关键所在。

  据研究机构eMarketer预计,今年将有更多的企业通过视频广告提升消费者参与度。2009年,互联网广告的整体同比增长率预计为4.5%,其中视频广告的同比增长率将达到32.7%。与此同时,相对于传统的Banner、Button等广告来说,视频广告更加生动,交互性更强,用户参与度更高。凭借这样的“三高优势”,视频广告理所当然地成了企业眼中的“香窝窝”。

  在经济危机的大环境下,要想盈利,首先就必须从“源头”出发,最大程度地降低生产成本。因此,在“省钱就是硬道理”的思想指导下,视频业务也以其交互性、多面性优势成为众多企业的“上佳”选择。

  企业解囊,主打“视频牌”

  据国外媒体报道,近日有多项数据显示,互联网视频广告的效果良好,广告主今年也将“乘势而上”继续增加在视频广告方面的支出。媒体分析公司ScreenDigest称,受经济衰退影响,美国网络广告在经历去年增长10%之后,今年预计下降5%。随着去年第四季度经济形势的恶化,不论是搜索关键字广告还是在线品牌广告都深受其害,唯一令人感到欣慰的是网络视频广告。

  在视频业务大步迈进的形势下,视频广告制作公司TurnHere预计,今年的订单数量较去年将上升一倍。该公司表示,今年一季度视频广告表现强劲,该公司今年通过制作视频广告获得的营收较去年将有大幅上升。

  当然,在为公司收入“加码”的同时,视频业务同样也在为企业缩减开支、维持盈利贡献力量。据新华网报道,几个月来,法国企业采用的视频会议服务日益增多,视频设备的销售也有较大提高。

  在视频会议服务市场快速增长的同时,也有越来越多的企业选择购买设备安装自己的视频会议系统。法国综合通信公司负责人比耶表示,不仅是那些大型的企业在考虑安装视频会议系统,几乎所有的企业都在思考如何通过视频会议减少支出。国际著名市场研究机构弗罗斯特-沙利文公司预计,今年全球的视频会议设备市场会比去年大增15%左右。

  对企业来说,每节约一分成本,就等于创造了一分收入。因此,从某种程度上来说,在经济寒冬中,选择一个能够节约成本的生产方式,就是开辟了一个“盈利”的途径。从这一角度来看,国内外企业纷纷为视频业务“解囊”无疑是明智之举。

  “以小打大”,危机下的盈利之道

  TurnHere首席执行官BudRosenthal表示:“在当前的经济环境下,企业更加青睐能够带来覆盖率、降低成本、提高用户参与度并增加投资回报的项目。与此同时,用户也更加关注那些能够与他们对话,而不仅仅是向他们做宣传的内容。”

  从覆盖率的角度出发,网络无疑是最佳的选择,就中国而言,2008年中国互联网大会的数据显示,截至2008年上半年,中国网民数量就已经达到了2.53亿,境内的网站总数也已达192万个,中文网页已经达到了84.4亿页。

  从国外的情况来看,目前法国家庭有1180万户接通了互联网,接近法国家庭总数的一半,而且上网家庭的宽带覆盖率已超过95%。截至去年9月,法国网民总数已增至3210万人,超过法国总人口的一半。仅从这一数据来说,法国视频会议及远程工作已有了很坚实的网络基础。

  来自MarketingSherpa的一项2008年调查显示,52%的用户在观看了视频广告之后会有所行动,其中28%用户将会寻找更多的商品信息,而16%用户则将购买商品。另据尼尔森近期公布的数据显示,2008年视频广告的独立观看人数同比增长10%,视频播放次数同比增长41%,每用户视频播放次数同比增长27%,视频广告播放分钟数同比增长71%。

  正所谓“四两拨千斤”,通过网络这一渠道,任何有目的的“小投入”都可以以“病毒式”的扩散方式带来可观的收入,真正实现“以小打大”的盈利模式。

  从降低企业成本的角度来说,网络的交互性、无界性无疑又为企业的运营创造了一个廉价的环境。在法国视频会议服务供应商Genesys公司的销售部副主管埃诺克看来,出差旅行势必会导致成本增加,且耗费时间。在危机时刻,节约支出是企业最容易实施的对策,而视频会议在节约成本上的效果十分明显。

  危机并不可怕,可怕的是没有“随机而动”的意识和行动。在经济滑坡的情况下,科学合理地利用网络这一媒介,就如同从容打出的“太极”一般,以柔克刚、四两拨千斤……一切皆可成为转危为机的盈利之道。

  发展视频业务,一切从客户出发

  随着数据通信技术的发展和网络的广泛普及,信息沟通的形式已经开始由文字和话音向视频转变,“语音业务”逐渐走向低值化。另一方面,视频业务所涉及的范围也越来越广泛,从最初的政府、邮电等发展到公安、银行、证券、保险、教育等各行各业。但是在视频业务的竞争中,致胜的关键是满足用户日益增加的需求。

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