1999年7月31日，新西兰旅游局在南岛胜地皇后镇推出了全新的“百分百纯净的新西兰”品牌，成为当时极少数在全球拥有统一宣传品牌的目的地。一同推出的www.purenz.com在当时还是个新鲜的玩意，那一年，英特网尚未普及，社交网络以及今天我们熟悉的一大批IT技术尚未诞生。十年后，“百分百纯净的新西兰”已经被公认为在世界范围内最强势和最受赞誉的目的地品牌之一，去年它以一轮轮强烈的广告攻势打开了中国市场推广的新局面。   

　　2009年对新西兰旅游局中国市场有特殊的“双十”意义。10年前，中国与新西兰共同签署了《中新两国旅游合作备忘录》，新西兰成为首个被中国政府批准授予“中国公民自费出国旅游目的地”身份的西方国家。在过去的十年中，中国赴新旅游人次增长了近6倍。截至今年5月份的一年中，共有110，039人次的中国游客访问了新西兰，中国已成为新西兰最重要的目标市场之一。目前，中国稳居新西兰第四大客源国，仅次于澳大利亚、英国和美国，并有望在不久的将来跻身前三位。

　　新西兰旅游局行政总裁乔治•希克顿（George Hickton）说，“十年是一个里程碑，我们见证了这个目的地品牌在世界各国获得旅行者的认同和共鸣。从1999年到2008年，新西兰的国际游客数量从160万增加到240万，增长率达到50%。‘百分百纯净的新西兰’已经成为许多国家所羡慕的品牌，这让我们深感自豪。我相信，这个口号之所以深入人心不仅因为它通俗易懂，更因为它是这个国家的真实写照。” 

　　十年的品牌成长历程充满了闪光的瞬间，这其中包括了《指环王》三部曲在全球范围内带来的空前明星效应，作为首个和引擎巨头谷歌合作的国家旅游局开发“谷歌地球”涂层，在美洲杯帆船赛、英国狮橄榄球巡回赛和法国橄榄球世界杯等国际赛事中赢得大量的媒体报道。2007年，橄榄球世界杯在巴黎举办期间，一个印有“百分百纯净的新西兰”醒目标志的巨型充气“橄榄球”曾和举世闻名的埃菲尔铁塔一起欢迎来自世界各地的游客。这个巨型“橄榄球”在去年11月移师伦敦，吸引了英国女王在内的皇室以及无数游客前去参观。 

　　2008年，“百分百纯净的新西兰”终于得以借助强大的广告宣传正式登陆中国。新西兰旅游局于2008年4月启动了中国市场推广活动，利用电视、户外媒体、网络的力量集中推介官方网站。今年2月，该网站的中文版在短短一周内的浏览量达到创纪录的418，772，充分凸显了这场市场推广攻势的作用和价值。

　　随着“Forever Young”广告歌曲在国内热播，新西兰作为优质旅游目的地的形象在过去两年中大幅提升。新西兰旅游局北亚区经理傅马克（Mark Frood）说：“‘百分百纯净的新西兰’品牌和我们的ADS一样，走过了十个年头，正向着下一个更成熟的阶段发展。2009是特殊的一年，新西兰目的地的宣传还将和世博会新西兰馆的宣传紧密联系。‘百分百纯净’形容的是新西兰独特的旅游体验，我们希望中国游客不仅仅是坐观美景，更能够融入其中，在新西兰丰富的户外活动中获得更高的满意度。值得庆幸的是，中国游客的旅行方式正向着我们期待的方向发展，自助游、深度游和主题游的发展让我们坚信新西兰游有着更美好的前景。”


　　“新西兰被公认为世界最强势的旅游目的地品牌之一，备受世人瞩目。”

——联合国世界旅游组织(United Nations World Tourism Organization)

　　“我见过许多旅游目的地的市场宣传，而‘百分百纯净新西兰’绝对是最棒的之一。新西兰让世人激动地发现，它的每个宣传细节都抓人眼球，让人耳目一新，电视广告尤其给人印象深刻。”

——维多利亚•特蕾格，在线旅游公司Travelocity首席营销官(Victoria Treyger, Chief Marketing Officer, Travelocity)

　　“毋庸置疑，‘百分百纯净的新西兰’的广告宣传非常到位。它提供可信的旅行建议，配以大量相关图片，宣传口号也简明有力。历经十年，仍然经久不衰，应该一直用下去！”

——格雷戈•杜费，泛亚旅游协会首席执行官(Greg Duffell, CEO, Pacific Asia Tourism Association)

　　“‘百分百纯净的新西兰’广告宣传显然是非常成功的，看，居然有那么多同行都在模仿它的宣传模式！另外，要说有哪个国家的旅游业最看重自然环境，那新西兰绝对是首当其冲。”

——托尼•维勒，《孤独星球》旅游指南创始人之一(Tony Wheeler, Co-Founder, Lonely Planet guidebooks)

　　“一个国家的品牌宣传做的好，可以给消费者很强的感染力，树立很好的国家形象。而新西兰就是这样的典型：它从1999年起推出‘百分百纯净的新西兰’广告宣传，开始打造高端旅游目的地形象，让人耳目一新。随后，无论是其出口业还是旅游业都迅猛发展，新西兰的形象推广也成为国际营销人员们反复引用研究的成功案例。”

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