在日本，卡通形象的应用非常普遍。日本三丽欧公司设计的凯蒂猫等卡通形象红遍全球。带有凯蒂猫形象的商品无处不在。在日本，连帮小朋友过马路的志愿者、婚礼上的伴郎伴娘都扮成凯蒂猫形象。

　　日本的很多产品说明书也是用漫画的形式表现，以代替繁琐的文字。比如传真机的说明书，其中的漫画是，设想一个年轻女职员，刚刚买到传真机后,她怎么一一把箱子里的机器拿出来,又如何安装，碰到问题时，怎么打电话咨询解决方案的，最后把一份手写的信件用传真发给了亲近的人。画上的女职员是一位很普通的人，让用户看了后能有信心自己动手安装。

　　白领喜欢毛绒玩具

　　日本的“可爱潮流”正大举向商业以外的领域扩展，影响着人们的穿着、行为和观念。这在日本年轻女性身上体现得最为明显。日本女白领经常随身带着小毛绒玩具，而带有卡通味道的背包更是成了她们的至爱。日本企业里的女职员还会很在意铅笔上刻印的一朵小花，并用很长时间讨论。男人对此是不屑一顾的，但如果男人也能和女孩们讨论一下T恤衫上的漫画人物、最近流行的可爱布娃娃，他是很有可能在女职员那里得到人气的。

　　一项由化妆品公司开展的调查发现：20岁到30岁出头的日本女性偏爱卡通形象，更喜欢将自己打扮成娃娃——涂上粉红色的口红、戴蝴蝶形状的头花、穿上故作邋遢的长袜，装上黑黑的长睫毛，一脸天真无邪。她们的行为举止也作可爱状：害怕时大声尖叫、生气时直跺双脚。很多20多岁的女孩还显得天真烂漫，不具备本应有的成熟、果断和独立。

　　喜欢扮可爱有根源

　　为什么日本人对孩子气的物品如此迷恋呢？《繁盛日本》一书的作者杉山知之认为，小饰物的流行可追溯到江户时代，那时候小小的雕刻品非常受欢迎。在他看来，“日本人一直在通过卡通形象来寻求精神上的和平，逃离残酷的现实”。

　　还有人认为，对“可爱”的偏爱和日本历史有关。在中国相当于明朝的时候，日本企图向朝鲜扩张，结果以失败告终。一个国家在强盛扩张时期，其风格往往追求大气雄浑，而收敛内省时期，则专注于细腻完美。侵略朝鲜失败后，日本人的审美观趋向于小巧可爱，这也许就是可爱文化流传下来的原因吧。

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